Optimiser le référencement de son site internet

Jour 1

Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

• Importance du référencement pour la visibilité et l’audience d’un site Web
• Panorama des acteurs et des outils de recherche en France l’international
• La domination de Google
• Définition du référencement sur les moteurs de recherche
• Référencement naturel et liens sponsorisés : quelle synergie ?

Les techniques rédactionnelles Web-Marketing

• Le choix des bons titres de pages qui accrochent les internautes
• L’optimisation des contenus rédactionnels des pages web.
• Les méthodes d’optimisation des liens internes et externes

Optimiser le référencement naturel de son site internet

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les comportements des internautes
• Maîtriser les facteurs techniques favorisants et bloquants
• Analyser la stratégie des concurrents
• Champ lexical et choix des mots clés
• Rédiger les titres et les descriptifs
• Développer la popularité de son site
• Exploiter la recherche universelle : vidéo, actualités, cartes, blogs…
• Tirer parti des réseaux sociaux et services Web 2.0
• Choisir un prestataire de référencement naturel

Jour 2

Créer et animer une campagne de liens sponsorisés

• Le modèle des liens sponsorisés
• Définir sa stratégie : Objectif, budget, période, cible
• Structurer sa campagne
• Rédiger ses annonces
• Optimiser ses pages d’arrivées
• Analyser et piloter sa campagne

Mesurer les résultats et son ROI

• Les acteurs de la mesure d’audience
• Quel outil mettre en place ?
• Les indicateurs de performance
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives